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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
安东尼奥大概率出任05国奥队教练，这个消息本身不让人意外。真正值得琢磨的是他接手的时间点。
洛杉矶奥运会男足参赛队从16支缩到12支，亚洲区名额从3.5个砍到2个。旧规则下，打进四强就有机会争夺门票；新规则下，必须进决赛，淘汰赛一场都不能输。而由于2022年未参赛、2024年小组出局，国奥在亚足联技术积分中仅列第9位，大概率落入第三档。第三档意味着小组赛就可能和日本、韩国、乌兹别克斯坦中的两支球队同组。
换句话说，国奥队的骨架，在“国奥队”这个名义存在之前就已经搭好了。安东尼奥的7个月，不是从零开始，是从已经完成了一半的图纸上继续施工。
他在执教U23国足备战U23亚洲杯和亚运会的过程中，已经系统性地把05年龄段球员塞进了自己的体系。年初U23亚洲杯的29人集训名单里，05年龄段球员占了16人；进入23人正式名单的11人，恰好构成一套首发阵容。王钰栋、蒯纪闻、彭啸、杨希、陈泽仕、毛伟杰这批人，在他手下踢过洲际正赛，熟悉他的532攻防节奏和训练要求。过去一年，他在各项赛事中累计征调了23名05国奥适龄球员。
安东尼奥的务实风格，恰好适配这批球员现阶段的技战术上限。但“适配”和“够用”之间，隔着两个奥运名额的残酷筛选。7个月后，预选赛的哨声就会响起。他能做的，是把每一个环节都算到极致，把已经搭好的骨架填满血肉，然后祈祷抽签不要把他们和第一档最强的两支球队同时塞进同一个小组。
7个月，2个名额，第三档。三件事叠在一起，构成了一个几乎没有冗余的方程式。
这支球队的战术底色是防守反击，靠扎紧篱笆、定位球和转换得分。安东尼奥的杯赛履历支持这套打法：U20亚洲杯八强，U23亚洲杯亚军，亚运铜牌——三次带队，三次突破，靠的都是务实的战术纪律和极强的执行力。在短周期杯赛制下，这套能力是有价值的。
更棘手的是，终点线也在移动。
但这一次的容错率比前三次都低。预选赛第一阶段出线是最低要求，决赛阶段必须打进决赛才能拿到奥运门票。两个名额意味着：如果抽签抽到日本或韩国同组，小组赛一场失利就可能把整个四年的周期推入悬崖。
但安东尼奥不是没有准备。
但“骨架搭好”和“房子能住”之间，隔着的东西比7个月更长。
放在别的球队身上，7个月是新帅上任的“第一个完整赛季”。放在这支国奥身上，7个月是“从零到出线”的全部时间。
2028年1月，U23亚洲杯决赛阶段很可能在日本打响，那是洛杉矶奥运会的亚洲区预选赛。但预选赛第一阶段在2027年6月就要开踢。国奥队11月树旗，满打满算，留给安东尼奥组建球队、打磨战术、完成磨合的窗口，只有7个月。
出线是奇迹，不出线是常态。这就是国奥队7个月备战期背后，真正的起点。
【历史交锋】
9月18日凌晨，西甲第6轮，贝蒂斯在主场1-0战胜赫塔菲，豪取各项赛事4连胜。目前，贝蒂斯前6轮5胜1负，战绩与皇马一致。在积分榜上，贝蒂斯排名第3，仅次于巴萨、皇马。
此役获胜后，贝蒂斯在6轮比赛中拿下5场胜利，其中包括1-0掀翻皇马。积分榜上，巴萨18分排第1，皇马15分第2，贝蒂斯也是15分，但因净胜球的劣势排在第3位。
贝蒂斯成立于1907年，已经有119年的历史。贝蒂斯队史上只拿到1次西甲冠军。上赛季，他们排在西甲第5位，老帅佩莱格里尼居功至伟。这个赛季，在佩莱格里尼的带领下，贝蒂斯依旧很能打。
第45分钟，贝蒂斯打反击，安东尼带球，直塞给前插的队友，队友再倒三角传中，阿布德推射得分，打进全场唯一进球。场下的佩莱格里尼高举双臂，庆祝胜利。
今日对阵赫塔菲的比赛中，贝蒂斯彻底统治了比赛。全场比赛，贝蒂斯控球率高达75%，射门22次，射正8次，预期进球1.53，而赫塔菲只有8次射门，2次射正，得分机会为0。
本周，佩莱格里尼刚刚度过了自己73岁的生日。他表示不知道自己还能执教多少年，但非常享受目前的执教状态。佩莱格里尼曾执教过皇马、曼城、西汉姆联等队。
【球员介绍】
由此，国奥队的备战时间看似紧张，但在安东尼奥备战U23亚洲杯和亚运会的过程中，始终在征调大量的05国奥适龄球员。当然，安东尼奥的“预谋”其实恰恰是最合理的选择：03和04年龄段的优秀球员相对稀少，05国奥适龄球员跳级成为主力，是他们的实力使然。
亚运会结束之后，球员们回到俱乐部继续参加联赛，下一个国际足联比赛日是11月9日到17日，而中超联赛将于11月8日全部结束。按照计划，2005年龄段国奥队将在11月正式成立，安东尼奥大概率会担任国奥队教练。
3月西安国际足球锦标赛，亚运队的05适龄球员为15人，新增的球员4人即刘骐玮、史松宸、玄智健和袁建锐；6月国际比赛日，亚运队的05适龄球员也是15人，新增的球员3人即徐俊驰、张志雄和杜月徵；亚运会之前的集训名单26人中有12人，最终入选正式名单的为10人，无新增适龄球员。
2026年，安东尼奥在备战亚运会的过程中，总共征调了23名05国奥的适龄球员，此外国足还征调6名05国奥适龄球员（以跳级入选的球员为主）：刘诚宇、布尼亚明、王庚睿、杨铭锐、黄晟豪和赵松源。除赵松源年龄较小且尚未进入职业联赛之外，另外5人再经过半个赛季或一个赛季的锻炼之后，有望为05国奥队带来助力。刘诚宇、布尼亚明和杨铭锐基于位置和联赛经历，基本上就是05国奥队的即战力。
05国青队在久尔杰维奇的带领下，以依木兰和陈泽仕为中场核心，在U20亚洲杯上打出了不俗的中场控制力，安东尼奥显然注意到了这一点，他在U23国足和亚运会上的战术改变，也在试图接收并吸收05国青队的优势，以此让亚运男足和05国奥自然过渡和衔接。
05国奥队虽尚未组建，但安东尼奥在执教U23国足或者说亚运男足的时候，实际上也一直在筹谋05国奥队的组建：在年初参加U23亚洲杯的29人集训名单中，05年龄段球员高达16人，即栾毅、姚浩洋、彭啸、张瑷晖、贺一然、杨希、吴启鹏、毛伟杰、李新翔、依木兰、陈泽仕、杨皓宇、王钰栋、王博豪、蒯纪闻和朱鹏宇，进入23人名单的11人恰恰是一套11人阵容。
备战时间看似“仓促”，但在本届U23亚洲杯和亚运会的备战过程中，2005国奥适龄球员全面参与，不管是主力阵容还是轮换阵容已经相当成熟，包括安东尼奥在战术层面上也在变化，03和05两批球员之间取长补短，技战术体系也相对成形。
过去一年在U23亚洲杯预选赛、正赛和亚运会上，05国奥进入首发阵容的球员就非常整齐，除特殊的门将位置外，后防线的贺一然、彭啸、杨希和李新翔，后腰位置的依木兰、陈泽仕和杨皓宇，攻击端的王钰栋、毛伟杰、王博豪、蒯纪闻和朱鹏宇都曾进入过首发阵容。
2028年1月，U23亚洲杯暨2028年洛杉矶奥运会预选赛很可能就要在日本打响，留给国奥队的备战时间只剩下1年又2个月，考虑到2027年6月初就要进行U23亚洲杯预选赛，实际上的备战时间只剩下7个月。
上周末，中国足协在香河召开了相关会议，国足总结及国奥组建是重要的议题，安东尼奥虽然此前一直在回避“05国奥队教练”的话题，但如果没有意外，他大概率会出任国奥队教练。
在技战术层面，安东尼奥在中国执教期间一直在调整，比如他带04国少队的时候打法就比较平衡，当时还有前腰的战术设定，后来执教03国青，完全转变为防反的体系，在03国青打进U20亚洲杯八强之后，03国青转变为U23国足和亚运男足，此时安东尼奥的战术体系又发生了变化——适当增加中场控制力，包括在U23亚洲杯和亚运会上，他基本上以防反为主，但在亚洲杯四强战和亚运会1/4决赛时，他的阵容和战术都发生了较大程度的变化，打得更积极主动。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
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“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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安东尼奥大概率出任05国奥队教练，这个消息本身不让人意外。真正值得琢磨的是他接手的时间点。
洛杉矶奥运会男足参赛队从16支缩到12支，亚洲区名额从3.5个砍到2个。旧规则下，打进四强就有机会争夺门票；新规则下，必须进决赛，淘汰赛一场都不能输。而由于2022年未参赛、2024年小组出局，国奥在亚足联技术积分中仅列第9位，大概率落入第三档。第三档意味着小组赛就可能和日本、韩国、乌兹别克斯坦中的两支球队同组。
换句话说，国奥队的骨架，在“国奥队”这个名义存在之前就已经搭好了。安东尼奥的7个月，不是从零开始，是从已经完成了一半的图纸上继续施工。
他在执教U23国足备战U23亚洲杯和亚运会的过程中，已经系统性地把05年龄段球员塞进了自己的体系。年初U23亚洲杯的29人集训名单里，05年龄段球员占了16人；进入23人正式名单的11人，恰好构成一套首发阵容。王钰栋、蒯纪闻、彭啸、杨希、陈泽仕、毛伟杰这批人，在他手下踢过洲际正赛，熟悉他的532攻防节奏和训练要求。过去一年，他在各项赛事中累计征调了23名05国奥适龄球员。
安东尼奥的务实风格，恰好适配这批球员现阶段的技战术上限。但“适配”和“够用”之间，隔着两个奥运名额的残酷筛选。7个月后，预选赛的哨声就会响起。他能做的，是把每一个环节都算到极致，把已经搭好的骨架填满血肉，然后祈祷抽签不要把他们和第一档最强的两支球队同时塞进同一个小组。
7个月，2个名额，第三档。三件事叠在一起，构成了一个几乎没有冗余的方程式。
这支球队的战术底色是防守反击，靠扎紧篱笆、定位球和转换得分。安东尼奥的杯赛履历支持这套打法：U20亚洲杯八强，U23亚洲杯亚军，亚运铜牌——三次带队，三次突破，靠的都是务实的战术纪律和极强的执行力。在短周期杯赛制下，这套能力是有价值的。
更棘手的是，终点线也在移动。
但这一次的容错率比前三次都低。预选赛第一阶段出线是最低要求，决赛阶段必须打进决赛才能拿到奥运门票。两个名额意味着：如果抽签抽到日本或韩国同组，小组赛一场失利就可能把整个四年的周期推入悬崖。
但安东尼奥不是没有准备。
但“骨架搭好”和“房子能住”之间，隔着的东西比7个月更长。
放在别的球队身上，7个月是新帅上任的“第一个完整赛季”。放在这支国奥身上，7个月是“从零到出线”的全部时间。
2028年1月，U23亚洲杯决赛阶段很可能在日本打响，那是洛杉矶奥运会的亚洲区预选赛。但预选赛第一阶段在2027年6月就要开踢。国奥队11月树旗，满打满算，留给安东尼奥组建球队、打磨战术、完成磨合的窗口，只有7个月。
出线是奇迹，不出线是常态。这就是国奥队7个月备战期背后，真正的起点。
【历史交锋】
9月18日凌晨，西甲第6轮，贝蒂斯在主场1-0战胜赫塔菲，豪取各项赛事4连胜。目前，贝蒂斯前6轮5胜1负，战绩与皇马一致。在积分榜上，贝蒂斯排名第3，仅次于巴萨、皇马。
此役获胜后，贝蒂斯在6轮比赛中拿下5场胜利，其中包括1-0掀翻皇马。积分榜上，巴萨18分排第1，皇马15分第2，贝蒂斯也是15分，但因净胜球的劣势排在第3位。
贝蒂斯成立于1907年，已经有119年的历史。贝蒂斯队史上只拿到1次西甲冠军。上赛季，他们排在西甲第5位，老帅佩莱格里尼居功至伟。这个赛季，在佩莱格里尼的带领下，贝蒂斯依旧很能打。
第45分钟，贝蒂斯打反击，安东尼带球，直塞给前插的队友，队友再倒三角传中，阿布德推射得分，打进全场唯一进球。场下的佩莱格里尼高举双臂，庆祝胜利。
今日对阵赫塔菲的比赛中，贝蒂斯彻底统治了比赛。全场比赛，贝蒂斯控球率高达75%，射门22次，射正8次，预期进球1.53，而赫塔菲只有8次射门，2次射正，得分机会为0。
本周，佩莱格里尼刚刚度过了自己73岁的生日。他表示不知道自己还能执教多少年，但非常享受目前的执教状态。佩莱格里尼曾执教过皇马、曼城、西汉姆联等队。
【球员介绍】
由此，国奥队的备战时间看似紧张，但在安东尼奥备战U23亚洲杯和亚运会的过程中，始终在征调大量的05国奥适龄球员。当然，安东尼奥的“预谋”其实恰恰是最合理的选择：03和04年龄段的优秀球员相对稀少，05国奥适龄球员跳级成为主力，是他们的实力使然。
亚运会结束之后，球员们回到俱乐部继续参加联赛，下一个国际足联比赛日是11月9日到17日，而中超联赛将于11月8日全部结束。按照计划，2005年龄段国奥队将在11月正式成立，安东尼奥大概率会担任国奥队教练。
3月西安国际足球锦标赛，亚运队的05适龄球员为15人，新增的球员4人即刘骐玮、史松宸、玄智健和袁建锐；6月国际比赛日，亚运队的05适龄球员也是15人，新增的球员3人即徐俊驰、张志雄和杜月徵；亚运会之前的集训名单26人中有12人，最终入选正式名单的为10人，无新增适龄球员。
2026年，安东尼奥在备战亚运会的过程中，总共征调了23名05国奥的适龄球员，此外国足还征调6名05国奥适龄球员（以跳级入选的球员为主）：刘诚宇、布尼亚明、王庚睿、杨铭锐、黄晟豪和赵松源。除赵松源年龄较小且尚未进入职业联赛之外，另外5人再经过半个赛季或一个赛季的锻炼之后，有望为05国奥队带来助力。刘诚宇、布尼亚明和杨铭锐基于位置和联赛经历，基本上就是05国奥队的即战力。
05国青队在久尔杰维奇的带领下，以依木兰和陈泽仕为中场核心，在U20亚洲杯上打出了不俗的中场控制力，安东尼奥显然注意到了这一点，他在U23国足和亚运会上的战术改变，也在试图接收并吸收05国青队的优势，以此让亚运男足和05国奥自然过渡和衔接。
05国奥队虽尚未组建，但安东尼奥在执教U23国足或者说亚运男足的时候，实际上也一直在筹谋05国奥队的组建：在年初参加U23亚洲杯的29人集训名单中，05年龄段球员高达16人，即栾毅、姚浩洋、彭啸、张瑷晖、贺一然、杨希、吴启鹏、毛伟杰、李新翔、依木兰、陈泽仕、杨皓宇、王钰栋、王博豪、蒯纪闻和朱鹏宇，进入23人名单的11人恰恰是一套11人阵容。
备战时间看似“仓促”，但在本届U23亚洲杯和亚运会的备战过程中，2005国奥适龄球员全面参与，不管是主力阵容还是轮换阵容已经相当成熟，包括安东尼奥在战术层面上也在变化，03和05两批球员之间取长补短，技战术体系也相对成形。
过去一年在U23亚洲杯预选赛、正赛和亚运会上，05国奥进入首发阵容的球员就非常整齐，除特殊的门将位置外，后防线的贺一然、彭啸、杨希和李新翔，后腰位置的依木兰、陈泽仕和杨皓宇，攻击端的王钰栋、毛伟杰、王博豪、蒯纪闻和朱鹏宇都曾进入过首发阵容。
2028年1月，U23亚洲杯暨2028年洛杉矶奥运会预选赛很可能就要在日本打响，留给国奥队的备战时间只剩下1年又2个月，考虑到2027年6月初就要进行U23亚洲杯预选赛，实际上的备战时间只剩下7个月。
上周末，中国足协在香河召开了相关会议，国足总结及国奥组建是重要的议题，安东尼奥虽然此前一直在回避“05国奥队教练”的话题，但如果没有意外，他大概率会出任国奥队教练。
在技战术层面，安东尼奥在中国执教期间一直在调整，比如他带04国少队的时候打法就比较平衡，当时还有前腰的战术设定，后来执教03国青，完全转变为防反的体系，在03国青打进U20亚洲杯八强之后，03国青转变为U23国足和亚运男足，此时安东尼奥的战术体系又发生了变化——适当增加中场控制力，包括在U23亚洲杯和亚运会上，他基本上以防反为主，但在亚洲杯四强战和亚运会1/4决赛时，他的阵容和战术都发生了较大程度的变化，打得更积极主动。
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